A Vulnerabilidade e Conspicuidade das Relações de Consumo no Ritual de Formatura

Autores

  • Pedro Coelho Universidade Federal do Ceará
  • Anna Orsini Programa de Pós-Graduação em Administração - Universidade Federal da Paraíba
  • Wanderberg Brandão Universidade Federal de Campina Grande
  • Rita Pereira Programa de Pós-Graduação em Administração - Universidade Federal da Paraíba

DOI:

https://doi.org/10.4025/rimar.v7i1.34698

Palavras-chave:

Consumo conspícuo, Vulnerabilidade do consumidor, Festa de formatura

Resumo

O presente estudo tem como objetivo caracterizar o consumo em rituais de formatura, visando compreender a vulnerabilidade inerente a este consumo, bem como os elementos ritualísticos e da conspicuidade evidenciados nesse ritual. Desse modo, foram abordadas as teorias referentes aos conceitos de consumo ritualístico, consumo conspícuo e vulnerabilidade do consumidor, a fim de contextualizar as relações entre a formatura e suas possíveis experiências. O estudo é caracterizado como interpretativo básico de caráter exploratório. Os dados foram coletados através de dois minigrupos focais compostos por indivíduos formandos e recém-formados. Constatou-se que cada etapa do processo de formatura representa significados e sentimentos diferentes. Com relação à conspicuidade do consumo no ritual de formatura, foi observado que as categorias de ostentação e sinalização, exclusividade e conformidade social se manifestaram em diferentes momentos.  A vivência de um momento de transição social e as pressões sofridas pelos pais e pelo círculo de amizade em que convivem foram fatores que contribuíram para a emergência de experiências de vulnerabilidade durante o consumo. 

Biografia do Autor

  • Pedro Coelho, Universidade Federal do Ceará
    É graduado em Administração pela Universidade Federal do Ceará - FEAAC/UFC e mestre em Administração na Universidade Federal da Paraíba - PPGA/UFPB. Professor substituto do curso de Engenharia da Produção da Universidade Federal do Ceará e doutorando em Administração e Controladoria no PPAC/UFC.
  • Anna Orsini, Programa de Pós-Graduação em Administração - Universidade Federal da Paraíba
    Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Paraíba. Graduanda do Curso de Negócios Imobiliários do Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia da Paraíba. Mestre pelo Programa de Pós-graduação em Administração da UFPB. Doutoranda em Administração na mesma instituição.
  • Wanderberg Brandão, Universidade Federal de Campina Grande
    Graduado em Administração pela Universidade Federal do Ceará, Campus Cariri. Mestre em Administração, com ênfase em Marketing e Sociedade pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal da Paraíba. Professor substituto na Universidade Federal de Campina Grande. 
  • Rita Pereira, Programa de Pós-Graduação em Administração - Universidade Federal da Paraíba
    She is associate professor of Marketing at the Department of Management, UFPB (2006-current). She is also a faculty member of the Graduate School of Management (PPGA) (2006-current) and the Graduate Program on the Management of Learning Organizations (MPGOA) (2010-current), UFPB. She was head of the Department of Management and head of PPGA. 

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Publicado

2017-07-02

Edição

v. 7 n. 1 (2017): janeiro-junho

Seção

Artigos

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Como Citar

A Vulnerabilidade e Conspicuidade das Relações de Consumo no Ritual de Formatura. (2017). Revista Interdisciplinar De Marketing, 7(1), 57-73. https://doi.org/10.4025/rimar.v7i1.34698