O Símbolo Como Perspectiva de Marca na Comunicação de Times de Futebol
DOI:
https://doi.org/10.4025/rimar.v10i2.55052Palavras-chave:
Identidade de marca, Símbolo, Futebol, Branding, MarketingResumo
O estudo pretende analisar a identidade de marca de times de futebol da série A do Campeonato Brasileiro, a partir da perspectiva de marca como símbolo, com uso da técnica de Análise Crítica de Discurso. Ao final, houve predomínio do elemento de imagens visuais como parte do símbolo, uma das perspectivas da marca. A linguagem adotada pelos clubes, a de imagens, contribui significativamente para a lembrança da marca.
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