A Construção dos Sistemas de Mercado na Perspectiva do Macromarketing
DOI:
https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.66431Keywords:
Sistemas de Mercado, Macromarketing, Dinâmicas de MercadoAbstract
In this paper, we present a brief literature review about the concept of market system and, in a second moment, show the efforts of researchers in the search for understanding about the construction and performance of marketing systems. We start from Layton's conception of marketing systems (2007) and articulate the author's own later additions to this concept under construction to better understand its dynamics and structure. Next, we show the Aggregate Marketing System (AGMS) model presented by Ho (2005) to finally draw a parallel between the systems structures described by the authors.
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