Aspectos Simbólicos do Smartphone e o Eu Estendido: Um Estudo do Comportamento do Consumidor Português

Autores

  • Paulo Baumhammer Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
  • Mario Guilherme Silva Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
  • Marconi Freitas da Costa Professor Adjunto na área de Marketing do Departamento de Administração da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Campus Caruaru. Doutor em Administração pelo PROPAD/UFPE.

DOI:

https://doi.org/10.4025/rimar.v7i2.34904

Palavras-chave:

Eu, Extensão do Eu, Consumo Simbólico, Smartphone.

Resumo

Este artigo teve o objetivo de analisar o comportamento do consumidor português, mais especificamente sobre a extensão do “eu”, em relação aos produtos com alta capacidade tecnológica, que estão inseridos no dia-a-dia das pessoas, sendo eles, os smartphones. Para tanto, a pesquisa foi desenvolvida com uma abordagem quantitativa por meio de uma survey. Foram utilizadas duas escalas no estudo, a escala de Ferraro, Escalas e Bettman (2010), que avaliou a relação entre posses materiais dos consumidores e escala de Ball e Tasaki (1992), que analisou a teoria da extensão do “eu”. Os achados da pesquisa mostram que não existe relação entre o produto estudado e a extensão do autoconceito dos seus utilizadores, tendo com conta os aspectos simbólicos do smartphone. Assim, os profissionais de marketing deveriam focar mais nos aspectos utilitários/funcionais dos produtos smartphones.

Biografia do Autor

  • Paulo Baumhammer, Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
    Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
  • Mario Guilherme Silva, Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
    Mestrado em Gestão de Empresas pelo ISCTE Business School, Instituto Universitário de Lisboa
  • Marconi Freitas da Costa, Professor Adjunto na área de Marketing do Departamento de Administração da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Campus Caruaru. Doutor em Administração pelo PROPAD/UFPE.
    Professor Adjunto na área de Marketing do Departamento de Administração da Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Campus Caruaru. Doutor em Administração pelo PROPAD/UFPE.

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Publicado

2018-01-09

Edição

v. 7 n. 2 (2017): julho-dezembro

Seção

Artigos

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Como Citar

Aspectos Simbólicos do Smartphone e o Eu Estendido: Um Estudo do Comportamento do Consumidor Português. (2018). Revista Interdisciplinar De Marketing, 7(2), 175-190. https://doi.org/10.4025/rimar.v7i2.34904